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老总的形象危机

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  老总是企业最重要的形象代言人,其言行举止在很大程度上代表着企业的整体形象;因此,老总的形象危机轻则损己不利企,重则损己毁企。2012年,为数不少的上市公司老总或违法违规,或丑闻缠身,不仅将企业推向舆论的风口浪尖,严重的已经影响企业的正常运营。2012年,上市公司老总形象危机主要体现在七个方面:“跑路”、行贿受贿、桃色新闻、学历造假、言论不当、能力低下、低绩高薪。 

  第一,“跑路”闹剧。继2011年曝出温州民营老板接连“跑路”事件后,2012年,老总“跑路”风云再起,其中,上市公司老总“跑路”事件呈爆发式增长。2012年,上市公司老总“跑路”涉及行业众多,主要集中在光伏、造船、钢铁等行业,老总“跑路”多由企业资金链断裂、无力偿债引起。在光伏行业,上海超日太阳深陷老板“跑路”迷局,银行逼债、产品甩卖、生产停滞等问题接踵而至;在造船行业,中国商家在AIM(伦敦证交所)上市的温州东方造船集团董事长被传“跑路”,不仅使企业摘牌退市,更使整个造船业陷入信任危机;在钢铁行业,唐山钢厂老板跑路,引出连环借贷链。 

  第二,行贿受贿的丑闻。2012年,上市公司商业贿赂现象严重。行贿对象主要为国有垄断型企业和相关政府部门工作人员。其中,跨国公司在中国的商业贿赂事件激增。受贿老总多为国有企业“一把手”,利用职务之便,牟取私利,如中煤能源副董事长受贿300万获刑。2012年,老总家属受贿问题凸显,夫妇共同受贿、纵子敛财事件频发。 

  第三,桃色新闻。上市公司老总,尤其是“明星”老总的绯闻,往往极具眼球效应,是娱乐版面热议的话题,社会关注度高。“婚变”和“骚扰女秘书”是2012年上市公司老总桃色新闻的两大主题。万科王总婚变传闻引发社会热议,致使万科股价也一波三折;雅居乐地产主席则因为涉嫌非礼女秘书被警方拘留,令企业形象蒙羞。 

  此外,2012年,上市公司老总学历造假事件仍见诸报端,职业操守受到质疑,同时受害的是企业的信誉。例如:美国雅虎CEO因学历造假而宣布辞职。而老总言论不当,也容易经过媒体放大和误读,造成企业形象的扭曲。如合肥三洋董事长因为一句“谁卖999谁死掉”的过激言论,被媒体冠以“最毒舌”的称号;茅台董事长“塑化剂阴谋论”雷人,称有人借机牟利,遭到网友纷纷吐槽。而一些上市公司在业绩下滑、股民亏损时,某些老总却“旱涝保收拿高薪”,“穷庙富方丈”现象,易引发低业绩高薪酬的争议,导致企业形象的瑕疵。


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