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K12在线英语教育市场分析报告

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随着家长对子女英语学习的重视度不断提升、对在线教育形式的接纳以及低龄留学潮的到来,K12在线英语教育的市场需求迎来爆发式增长。文章是关于K12在线英语教育市场分析报告,enjoy~

K12在线英语教育市场分析报告

一、调研目的

快速了解K12在线英语教育行业,寻求发展机会。

二、调研手段

主要通过网上研读相关文献报告、公开数据(36氪、51talk、艾瑞网、艾媒网)进行分析,并完成报告。

三、行业概述

K12是国际上对于基础教育阶段的统称。在国内,主要是指小学一年级到高中三年级的教育系统。但随着中国教育观念的变化,K12群体年龄逐渐向着低龄化发展。

K12在线英语教育:面向K12群体,以互联网为介质d额线上英语教学活动。

随着家长对子女英语学习的重视度不断提升、对在线教育形式的接纳以及低龄留学潮的到来,K12在线英语教育的市场需求迎来爆发式增长。

1. 行业背景分析

1.1 宏观分析

P2014年全国中高考改革开始,其中英语更注重口语与听力,从应试教育回归工具性成为趋势。

2015年李克强总理提出互联网+”行动计划,而互联网与教育行业将会有更加紧密的结合。2016年元旦,中国正式实施全面二孩政策,这将为K12英语教育带来更多的潜在用户。同年教育部发布《幼儿园工作规程》,规程要求幼儿园不得提前教授小学内容,很多省份也禁止提前教授英语。这也给了学前阶段英语教育很多的机会。2017一带一路政策的影响下,中国国际贸易不断加深,英语作为国际通用语言将会发挥更加重要的作用。

E随着消费观念的改变和消费结构的升级,我国人均文教娱乐支出在总体消费中的比重也在持续增加,2015年已经达到13.3%

新《民办教育促进法》加速教育资产证券化与民办机构转型。201651talk上市开启教育类行业IPO趋势,2018年多家K12在线英语教育平台进行多次融资。随着K12在线英语教育市场的扩大,教育企业或将迎来新一轮的资产证券化浪潮。

K12在线英语教育市场分析报告

S36氪研究院《在线英语教育用户调研报告》显示:38%的家长曾为孩子报名过在线英语课程,86%的受访者表示未来会为孩子 报名在线英语课程。 超九成家长希望通过K12在线英语教育提升孩子的口语能力,最希望孩子的口语达到表达流利的水平。

家长不仅重视子女的英语学习,而且普遍认为需要 娃娃抓起,英语学习的低龄化倾向有增无减。2016年家长普遍觉得孩子5岁学英语最好。

K12在线英语教育市场分析报告

随着二胎政策的落实,K12群体规模将进一步扩大。出国留学、出境游人数持续增加,英语应用能力逐渐刚需化。在线英语培训行业也顺应了70后、80后中产阶级对子女培养教育焦虑的社会心理。

T互联网、智能手机的普及,使人们逐渐习惯在线学习方式。直播技术的应用和优化,实现了在线师生的实时互动。

20184月,教育部印发《教育信息化2.0行动计划》,强调发展智能教育;教育部发布《高等教育人工智能创新年滚动计划》也提出,未来将形成人工智能+X”的人才培养模式。人工智能和大数据的应用为在线教育的个性化、定制化和学习效果的可视化创造了条件。

通过PEST的分析,K12在线英语教育市场将是逐步利好的状态。国家政策的不断支持以及K12群体消费观念的改变和消费结构的升级,尤其是国家二胎的开放都将促使在线英语教育市场容量的不断扩大。据艾媒网数据显示,2017年我国K12在线英语教育产品付费总额接近250亿。2018年行业还将继续保持19.5%的增长,2022年付费总额将接近800亿。

1.2竞争态势

供应商:国内外英语老师、教学服务机构

购买者:有小孩子的父母、公立私立学校

潜在进入者:供应商

替代品:线下教育机构、学校


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